4月14日，2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的一幕，正在搜集上激发轩然。正在末了冲刺的几百米，几位表籍选手正在凌驾选手何杰后，对何杰做出回来看、摆手示意的举措，末了被何杰反超。随后，何杰疑似被三名表籍选手“保送”冠军这一话题激发眷注与争议。

　　公然材料显示，何杰是特步签约运启发、中国须眉马拉松记载依旧者，三位表籍选手也是穿戴特步鞋服的运启发。该视频正在网上宣告后，连续发酵，有良多网友质疑赞帮商特步“涉嫌运用赛事”。

　　对此，特步回应称：“目前环境还正在确认与多方观察核实中，后续有进一步的音信会第暂时辰实行疏导。”

　　动作本土体育用品企业，特步多年来押注跑步营业。“咱们以为，一个行业、一个品牌，必要要有本身的中枢逐鹿力，而特步的特有标签便是‘爱跑步爱特步’。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波此前正在多个场地叙述特步对付跑步工业的聚焦。正在丁水波看来，特步的中枢逐鹿力和特有标签便是跑步。

　　而正在特步近些年的财报中，“跑步”一词也被屡次提及，“特步现已成为一家品牌收拾公司，品牌局面明确，着重专业跑步，让咱们熟行业中自成一家。” 特步立志成为“中国民多跑者的首选品牌”。

　　有业内人士告诉记者，相较于其他本土体育品牌，特步入局马拉松范畴较早，且永久往后不绝对马拉松有连续进入，这也让特步囊括了国内绝大局部最首要的马拉松营销资源。

　　从2007年头次涉足马拉松着手，特步不绝正在全力以赴地将本身与“冠军”“破记载”设立闭系。丁水波曾吐露：“咱们于跑步范畴的行业当先位子连续推进集团的营业增加。特步正在中国内地多个马拉松赛事中，超越国际和国产物牌，穿戴率盘踞当先位子。”

　　特步正在马拉松上确实进入了不菲的用度火狐电竞。早正在2019年，正在厦门“国人竞速全民畅跑”战术宣告会上，特步联袂中国田径协会宣告了一系列新的马拉松饱舞计谋：突破一次国内记载就奖赏100万，每打破1秒再追加奖赏1万元。

　　“我对特步的印象是越来越好，特步正在马拉松方面的进入实在各个方面都正在普及。目前又推出国人竞速饱舞盘算，这无疑是对中国马拉松的宏大孝敬。” 马拉松运启发彭修华彼时这样评判。

　　公司最新ESG申报显示，十几年来，特步累计赞帮马拉松赛事和举止凌驾1000场，是目前中国赞帮马拉松赛事最多的运动品牌。目前特步通过65个特步跑步俱笑部，遮盖凌驾200万名专业跑者。

　　好比通过捐款“出圈”的鸿星尔克，这两年也着手涉足马拉松赛事。2022年，鸿星尔克对表公然辟起“豪杰帖”：穿戴鸿星尔克全套竞赛装置并取得上海站全马冠军的中国跑者，奖赏总奖金黎民币100万元整火狐电竞火狐电竞。2023年，该公司正在“共创中国跑者-鸿星尔克世界跑团年会”上宣扬其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月，就帮力跑者22次登顶马拉松冠军。

　　再好比李宁火狐电竞。目前运动跑步鞋已成为这家公司最为珍贵的品类，且出售发扬抢眼。“对跑步的产物，咱们分表有信仰，跑步品类流水增加40%。李宁统统科技平台与产物的功效、专业科技程度，发动了跑步品类团体出售量的大幅增加。”李宁集团联席CEO钱炜正在上月的功绩会上败露。

　　马拉松目前成了兵家必争之地。从昨年着手，停摆三年的马拉松迎来井喷式苏醒。2023年10月29日，北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑，“超等马拉松日”准期而至。《2023中国田径协会途跑做事申报》显示，本年上半年世界共有133场途跑赛事正在中国田协注册，末了两个月更是有凌驾50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。

　　何如正在跑步赛道杀出一条血途？无疑是正在各大马拉松赛事上“露脸”， 目前的马拉松赛事仍然不单是运启发的竞技场火狐电竞，也是运动品牌彼此较量的擂台。遵照悦跑说数据运动，上海马拉松“破3”（估计3幼时内完赛）选手跑鞋穿戴率前三分歧为耐克、特步、阿迪达斯，占比分歧是46.3%、23.0%、9.8%，国货色牌占比39.7%；厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿戴率前三分歧为特步、乔丹、耐克，占比分歧为53.8%、10.0%和9.7%，国货色牌占比88.3%。

　　记者采访分解到，正在国内的马拉松赛事上多年来存正在“买脚”的局面，即干系品牌着重自家跑鞋正在赛事中的穿戴率运动，通过各样格式会与顶尖跑者运动、精英跑者到民多跑者团结。“预算优裕的品牌会花大价格赞帮顶尖的专业跑者，让他们允诺穿上自家的跑鞋去逐鹿。” 前述行业人士吐露，假若一场赛事里前三名都穿戴本身品牌的跑鞋，成就就能说明品牌的产物力，这比花再多的营销费做告白功效好得多。

　　这样也就不难领悟各大马拉松赛事成为各家品牌营销的主疆场了，无论是发表本身依然处正在这个逐鹿的舞台，仍然借此为新品造势，又或者是深化本身和跑者之间的相接，都促使了各家品牌用区别格式正在专业跑鞋上“卷”了起来。

　　“对付跑手来说，这也是一个贸易化途径和机遇，拿了好成就有了曝光率还能变现，何笑而不为火狐电竞。对付统统马拉松运动来说是好事项，条件是不显示假赛如许变味的事项。”前述人士吐露。特步陷北半马“假赛”风云 为何运动品牌都爱火狐电竞“卷”马拉松？