耐克品牌正在青少年鞋类市纠合仍维系当先职位，New Balance跻身前三。

　　02正在双十一促销季中，耐克儿童官方旗舰店正在天猫儿童运动户表成交总榜上吞没榜首。

　　03国产运动品牌如安踏、FILA、迪桑特等都很是珍重童装市集，个中安踏儿童和FILA儿童正在童装童鞋市集已很有比赛力。

　　04为此，耐克推出了全新专为儿童策画的Cosmic Runner跑鞋，采用分层触感印刷技能，器重称心性和耐用性。

　　05同时，运动品牌纷纷加大正在青少年运动市集的进入，与赛事协作，以拓展市集比赛力。

　　2024年11月中旬，华尔街投行券商Piper Sandler发表了上半年美国青少年购物爱好考查结果运动，耐克品牌仍是最受青少年接待的鞋类品牌，而四大跑鞋品牌之一的New Balance则跻身前三。

　　正在目前运动消费最要紧的北美市集和中国市集，趋向较为一律。正在刚才完毕的双十一促销季中，耐克儿童官方旗舰店正在天猫儿童运动户表成交总榜上吞没榜首，该榜单第二和第三位的阔别是安踏童装旗舰店和FILA童装旗舰店。

　　可是，天猫童装童鞋品牌成交总榜上，仍是巴拉巴拉品牌高居第一，耐克和安踏排列二三位。童装方面，双十一成交额最高的三个品牌是巴拉巴拉、DAVE&BELLA、优衣库，安踏排名第四，童鞋方面，成交额最高的是耐克、安踏和泰兰尼斯。

　　据天猫方面发表的数据显示，本年双十一促销季，589个品牌成交额破亿，耐克是45个成交额破十亿的品牌之一火狐电竞。正在天猫官方数据中，运动户表品牌中有34个成交额破亿，耐克是独一精确成交额破十亿的运动户表品牌，这也是耐克络续第十年正在天猫运动户表成交额总榜排名第一。

　　正在笼罩2023年6月1日至2024年5月31日的2024财年中，耐克正在中国市集录得75.45亿美元（约合国民币548.36亿元）的营收，同比拉长8%，中国市集正在环球营收中的占比约15%。

　　耐克思要正在中国市集维系拉长、正在环球市集克复拉长，青少年市集、儿童运动鞋市集，是一个新增点。国产运动品牌包罗安踏品牌、安踏集团旗下的FILA品牌和迪桑特品牌、李宁品牌，也都很是珍重童装市集，从双十一的数据不难看出，安踏儿童和FILA儿童，正在童装童鞋市集已很有比赛力，而看待安踏集团来说，迪桑特儿童同样成为了新增点。

　　本年头，迪桑特旗下独立品牌迪桑特儿童首家门店落地南京，主打滑雪、高尔夫、归纳运动和运动生涯四个系列的儿童高端专业运动产物。这个中，迪桑特“一齐始于滑雪”的品牌理念下，儿童雪服恰是迪桑特儿童市集的重心产物。之后迪桑特儿童门店还神速进军了深圳和沈阳，个中沈阳门店则精确地指向了滑雪运动。

　　2022年北京冬奥会的春风之下，中产市集看待滑雪运动的热衷正在每个秋冬季“返场”，户表运动中，露营、徒步等项目一季一热，但每年秋冬滑雪老是热度不低。这种热度也辐射到了中产青少年。这个中儿童雪服恰是市集稀缺产物火狐电竞。

　　成年人的雪服拔取不少，迪桑特、Helly Hensen、乃至Prada等多品牌都有各价位段产物，而儿童雪服品牌则屈指可数，加上青少年儿童身高体重拉长，意味着这些雪服基础只可穿一个雪季，迪桑特就具备了品德和性价比的归纳上风。

　　青少年儿童市集的进入，加倍是运动鞋履，同样须要技能研发，较着不恐怕只是把尺码做幼。同样正在11月中，耐克推出了全新专为儿童策画的Cosmic Runner跑鞋，这双耐克儿童系列首款采用分层触感印刷技能的跑鞋，同样拥有撑持缓震功效，尤其正在研发中考量了儿童全天候衣着的称心性和耐用性。同时，该款跑鞋的幼童和婴童尺码有纤细策画安排，比方相应安排的鞋面图案和弹性鞋带，便于穿脱。

　　耐克环球儿童品类副总裁Cal Dowers说到：“Cosmic Runner采用了咱们从未正在儿童跑鞋中运用过的技能，紧要方针是勾结更始和称心耐用，让孩子们可能得意游玩、轻松跑步。”

　　产物端加猛进入，营销端较着也有相应比赛。运动品牌和学生赛事的协作，热度从大学生联赛、高中篮球联赛，扩张到了青少年儿童的运动举动、赛事。正在本年8月中揭晓半年报时，李宁品牌就加大宣扬了本人正在学生联赛的进入，以及和中学生国字号球队的协作火狐电竞。

　　据先容，李宁是中国幼学生篮球联赛独家运营施行商，也和中国初中篮球联赛及中国中学生篮球锦标赛初中组别告竣了策略协作伙伴，行动这三项赛事的独一指定运动配备赞帮商，李宁还和中国中学生篮球队告竣了独家运动配备赞帮允诺运动，个中中国中学生女子篮球队正在本年7月的寰宇中学生篮球锦标赛中夺得冠军。

　　和这些赛事、中学生国度队的协作，一方面是篮球细分市集比赛的拓展，同时也可能将李宁正在篮球鞋类上的研发技能进一步延长使用，同时正在出卖渠道交易层面，李宁YOUNG的门店数目净增最高，显示出这个别交易正在李宁团体出卖中的势头。半年报数据显示，本年上半年李宁品牌和李宁YOUNG通例店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990门店、工场店、品牌齐集店一共7677家，较昨年合净增9家，而个中李宁YOUNG共1438家门店，上半年净增10家。

　　看待耐克、安踏、迪桑特等运动品牌，正在比赛激烈的中国市集、北美市集，青少年交易较着已成为了络续拉长的枢纽。

　　但这一市集的比赛重心，和捏紧专业运动的运动消费市集又较着不相通，比方说一段时光内像亮灯鞋的红火，比方家长看待童装品德的更高哀求、比方说滋长发育的群体性格带来鞋服运用周期差别等，都检验着运动品牌正在策画研发上看待消费需求的理解和了解。

　　驻足本人底子性的专业运动市集禁止易，找寻童装市集这种新增点同样不易，环球消费慎重趋向之下，正如大浪淘沙，检验着全数这些运动品牌的决议和结构。环球运动消耗商场开火狐电竞抢少年儿童