近两年来，以冰雪经济为代表的消费新场景热度接连攀升，电商为冰雪经济生长注入重大墟市饱动力。

　　美团游览数据显示，2024年12月往后，雪场夜滑探寻热度同比增加65%，探寻量排名前五都邑分辨是北京、乌鲁木齐、张家口、吉林和哈尔滨，此中25到30岁的年青消费者探寻热度最高。

　　《中国冰雪家发生长讨论呈文(2024)》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪歇闲旅游人数超出3.85亿人次，估计2024—2025冰雪季希望冲破5亿人次，冰雪歇闲旅游总收入希望超出7000亿元。

　　冰雪经济的炎热不但直接拉动了消费，更发动了家产布局的优化和升级。中国旅游讨论院揭晓的数据显示，我国曾经造成15个大类冰雪设备对象产物编造，涵盖了冰雪设备全家产链，冰雪设备出售收入从2015年不到50亿元增加到2023年220亿元。

　　疾手、美团、幼红书等电商平台纷纷抢抓冰雪消费新机会。比方，抖音生计效劳此前正在2024年10月底倡始“抖音生计冰雪温泉季”勾当，核心环绕哈尔滨、长春、沈阳等都邑，联动当局、明星达人、商家线上推介表地冬季文旅资源，线下打造雪人都邑生计圈、抖音生计墟市等，吸援用户出游打卡。2024年12月，哈尔滨冰雪大宇宙抖音团购订单同比增加459%。

　　幼红书正在2024年12月末推出“幼红书雪人节2.0”，通过邀请超出100位幼红书博主齐聚线下阿勒泰勾当现场等式样营销。

　　疾手当地生计正在本年1月启动“老铁冰雪潮玩季”勾当，以低至2折的滑雪场、冰雪笑土等景区门票吸援用户到线验，再以万万流量运动、最高2000元的现金表彰吸援用户带话题揭晓“冰雪游”闭连实质，造成线上、线卑鄙量入口火狐电竞。

　　美团则帮力冰雪游提供接连升级。据悉，美团深度衔尾当地商家，将景点门票、栈房民宿、美食表卖、共享出行等消费全链条买通，帮帮用户深度体验当地生计。比方，“雪场点表卖”成为年青搭客的消费新动作，2024年冰雪季，吉林省永吉县北大湖滑雪度假区周边已有50多家餐饮、商超上线美团表卖。数据显示，正在美团上度假区“住+滑”预售单量到达2023年同期的3倍。

　　直播电商也正在为冰雪经济“添火加柴”，一方面，部门都邑通过直播的式样吸引天下各地搭客，从而发动冰雪玩耍订单上升；另一方面，少许直播电商平台也正在推出雄厚的“冰雪+”消费产物。

　　2024年12月30日，正在哈尔滨市相闭部分的辅导下，抖音生计效劳倡始“抖音生计温泉冰雪季——我正在尔滨过冬天”直播勾当，吸引269万网友“云游”哈尔滨。正在直播进程中，话题词#尔滨这赛季仍然“强的恐惧”，登上抖音热门榜TOP4。正在抖音平台上，2024年10—12月火狐电竞，哈尔滨冰雪玩耍订单量同比增加161%。

　　直播电商平台方面火狐电竞，薇娅背后的谦寻公司分辨从冰雪景观瞻仰道道、滑雪度假栈房，冰雪设备等差异大旨，展开《冰雪运动大牌日》《蜂狂暖冬节》等10余场专场直播。谦寻供应的数据显示，谦寻旗下蜜蜂惊喜社直播间与近200家闭连品牌杀青团结，此中国物品牌超出八成，成交近30万单。

　　直播商种类别上，既有冬季衣饰、暖冬产物等冰雪设备等常例产物，也有冰雪景观瞻仰道道、滑雪/温泉度假栈房等文旅产物，直播商品总GMV（成交总额）超7万万元。此中，安吉云上草原官方栈房温泉+私汤玩耍套票GMV超100万元成为爆款产物，哈尔滨雪乡旅游长白山滑雪套票GMV也亲昵50万元。

　　从策略端来看，国度接连指示冰雪经济走向高质地生长，此前，国务院常务集会铺排以冰雪运动高质地生长引发冰雪经济生机的相闭设施。2024年11月6日，国务院办公厅印发了《闭于以冰雪运动高质地生长引发冰雪经济生机的若干主张》，此中夸大雄厚冰雪消费产物，指示前提成熟的地方立异冰雪消费形式火狐电竞，构造展开冰雪消费季等商旅体裁健协调的促消费勾当。

　　谦寻公司对记者表现，直播间正在指示消费，更加是当局建议的指示“效劳消费”规模，应当发扬自己的价钱。跟着消费墟市的接连细分与多元化生长，仿佛提振冰雪消费如许的管事，还将赓续操纵正在首发经济、银发经济等诸多国度和社会高度闭心和鼎力扶帮的家产规模，帮帮商家更好地洞察和剖判墟市法则，更好地帮力各式消费业态的生长，为经济社会全体生长注入新生机、开发新途径。

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